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ku娱乐游戏app,连着三次大促,董小姐啥“心机”

2020-01-11 14:35:02 
 
 

ku娱乐游戏app,连着三次大促,董小姐啥“心机”

ku娱乐游戏app,格力空调门店里,前来咨询的消费者寥寥无几

12月12日,格力电器在官方微博发布让利活动公告,表示将再拿出“品悦”“悦风Ⅱ”系列产品进行让利活动,让利幅度高达800-1000元/套。这是一个多月来,格力第三次大幅度促销。现代快报记者探访多家家电卖场发现,包括格力在内的空调专柜却是一派冷清。有专家认为,随着空调进入存量时代,现在已经到了不降价卖不出去、降了价也卖不出去的时候,行业洗牌即将发生,一些盈利能力不强的企业可能要遭遇大麻烦。

现代快报+/zaker南京见习记者潘荣记者谷伟文/摄

格力一个多月三次大促

11月9日,格力电器发布双十一“让利30亿元打击低质伪劣产品的公告”,表示将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开促销活动,变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利高达30亿元。这样的价格也被称为“格力空调史上最低价”。

所谓“打击低质伪劣产品”,针对的是谁,大家心知肚明。今年“618”期间,格力曾举报奥克斯,称其部分型号空调的质量与宣传差距较大。随后,奥克斯回应,格力的诋毁属于不正当竞争行为,已向公安机关报案。双方“互怼”大战由此展开。

到了双十一,面对格力的“挑事儿”,包括奥克斯在内,美的、海尔、海信、长虹等空调品牌纷纷跟进促销,很多还在宣传图中表示“不要买淘汰机”字样,暗指格力的促销意在清库存、卖掉旧能效产品。这也被业内戏称“众品牌围殴格力”。

11月26日,格力又公告,“再掀11.11百亿大让利”,表示自11月27日开始,在格力网“董明珠的店”及全国各地授权专卖店,“俊越”“t爽”系列空调享受“11.11”同等价格,变频空调最低1599元,定频空调最低1399元。不过,“友商”这次没有明显跟进。

12月2日,格力又三度公告,表示“品悦”“悦风Ⅱ”系列产品也加入促销行列。

卖场空调销售:太难了

家电业资深分析师刘步尘认为,格力连续大促的主要原因在于空调库存居高不下,整个空调市场又极度疲软,需要有较大的动作来刺激市场。不过,后面两次促销,“友商”并没有明确跟进。有业内人士表示,不跟进的原因是“促销也卖不出去”。

12月10日,现代快报财经猎豹走访了南京几家家电卖场,发现空调销售区的消费者都很少。其中一家家电卖场内,先后就5位消费者在空调销售区询问价格、进行比较,而一家商场的空调销售区内,只有一对老年夫妻在咨询空调换新。

现代快报财经猎豹随机采访了多位空调销售员,他们均表示今年空调销售情况不佳,比前两年的销量要低。销售员钱先生称,空调已经不是必需品,不少新楼盘都有地暖,空调的保修期也很长,销量下降很正常。“太难了。”销售员史女士表示,今年空调的销量确实比前两年下降了,整个家电行业都供过于求。此外,她认为商场走的是中高端路线,电商则定制的“特价机”,价格低且实惠,“消费者更倾向于网购。”

根据奥维云网发布的2019空调半年报,上半年线上市场空调销售量达到1422万台,同比增长21.3%,销售额达到414亿元,同比增长18.4%;线下市场销售量为1948万台,同比下降9.4%,销售额723亿元,同比下降10.1%。

尽管线上市场仍在增长,但整个空调市场疲软是不争的事实。根据奥维云网数据,今年上半年国内家用空调市场量增额降,零售额1137亿元,同比下降1.4%;零售量3370万台,同比微增1.5%。奥维云网认为,房地产增速放缓抑制了2019年空调新增需求,此外,城市市场进入更新换代时期,需求释放慢。

董小姐的“心机”

在这样的背景下,格力加大促销、清理库存似乎在情理之中。不过,细看下来,董小姐的“心机”显然不止于此。值得注意的是,这几次促销中,格力网“董明珠的店”都充当了重要角色,后面两次主要的销售渠道除了线下专卖店,线上都是“董明珠的店”,引流的意图十分明显。

今年2月,格力电器启动全员销售计划,董明珠也亲自上阵,开设“董明珠的店”。今年全国两会期间,董明珠在接受采访时称,她的网店不到一个月就卖了200多万元。董明珠从自己代言发展到自己销售,其个人网店已经作为格力线上销售的重要渠道。

除了大促、清理库存,格力近期的其他动向更值得关注。今年11月11日晚间,格力电器公告,拟以20亿元认购三安光电定增股票,交易完成后将持有三安光电4.76%的股份。三安光电此次定增募资70亿元,主要投向高端芯片领域的泉州半导体项目。除了三安光电,格力电器此前还投资了另一家芯片企业闻泰科技。

刘步尘认为,格力是家电行业对空调单一产业依赖度最大的企业,目前空调市场很有可能进入新一轮大萧条期,对于格力电器未来营收增长形成考验,必须尽快转型,并且必须实现实质性突破,否则有可能陷入增长瓶颈的陷阱。

12月2日,格力电器15%股权的“世纪招亲”落定,最终高瓴资本以深度绑定董明珠团队的方式入主格力电器,成为第一大股东,并且引入无实际控制人结构,意味着在未来一段时间,董明珠依然在格力电器拥有极大的话语权。另一方面,作为业内知名的投资巨头,高瓴资本会给格力带来什么,也成为格力未来最大的疑问。如何转型、如何降低对空调的依赖,可能是空调市场步入低增长甚至负增长时代后,摆在格力面前的一大现实问题。

(责任编辑:李显杰)

来源: 现代快报

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